日前，總部位于英國倫敦的Mintel國際市場研究咨詢公司，正式對外發布了《2018年全球美容及個人護理趨勢》報告。
這份報告揭示了2018年全球美容及個人護理行業的四大發展趨勢。
趨勢一：品牌通過與尖端生命工學技術相結合，使應對環境問題的對策成為可能的趨勢凸顯。
趨勢二：隨著消費者越來越多地要求定義個性化的美，品牌將不再統一根據消費者的年齡，性別或體型等標準來定位消費者。
趨勢三：單純追求看起來漂亮已經無法滿足美容化妝品消費者，品牌必須具有符合消費者自身信仰的個性和目的。也就是說重視消費者個性以及盡到企業社會責任的品牌，才能最終贏得消費者們的青睞。
趨勢四：美妝品牌們注視消費者的一舉一動將會越發普及，把數字技術應用到消費者們購物的過程中，目前為止預想不到的定制化購物將成為可能。
在消費者需求不斷變化和全球氣候變化的大背景下，美容和個人護理行業應該順應確保天然原料和可持續性原料的趨勢。
同時，該報告還給天然原料做了界定。天然原料是確保安全性、不會引發過敏反應、純度高并且效果顯著的原料。
確保和生產地方特殊原料的安全，對業界和消費者都具有重要意義。
另外，由于消費者對符合自己個性的定制化美妝產品需求增加，致使品牌不能再統一地根據消費者的年齡，性別或體型等標準來定位消費者。
其預測隨著消費者看待自己的皮膚、頭發和體型等的方式發生變化，特點簡單化的產品標簽標識或將銷聲匿跡。
對于2018年以后消費者的個性化需求會越來越重要這一趨勢。
品牌應該構建更具有包容性的產品定制戰略。
只是簡單地銷售美容產品已經不夠，品牌必須具有符合消費者自身信仰的個性和目的，才能贏得消費者的喜歡。
此外，現在消費者像重視產品質量一樣重視品牌和產品能給自己帶來的價值，這個趨勢越來越明顯。
針對這一趨勢，今后相比單純的慈善活動或者對環境和倫理問題提供金錢上的援助，如果能更進一步投資教育項目或將能獲得千禧一代和Z時代（95后）們的歡迎。
這就要求企業務必盡到應有的社會責任、具備真正回饋于社會的態度。
最后，報告還列舉出2018年及以后美容儀器以及個人美容護理行業的核心關鍵詞，分別為需求矛盾、消費者對天然產品的渴求、個性定制化。